Современный шоу-бизнес переживает странную трансформацию: на смену артистам с музыкальным образованием и вокальными данными приходят звезды TikTok и Instagram. Для них сцена — это не призвание, а лишь еще один способ монетизации своей интернет-аудитории. Они открыто поют под фонограмму, обильно используют автотюн, но при этом выставляют заказчикам ценники с шестью нулями.
Мэтры отечественной эстрады бьют тревогу. Одним из самых ярых критиков этого явления стал продюсер Иосиф Пригожин. Он не раз отмечал, что молодые исполнители часто ведут себя надменно, разговаривают на «испорченном русском языке», злоупотребляя англицизмами, и превращают выступления в профанацию.
По его мнению, за этими «артистами» стоят люди, желающие освоить рекламные бюджеты, внушая публике, что эти ребята — «новая эпоха».
Кто же из молодых интернет-звезд, поющих под «фанеру» за баснословные деньги, стал главным символом этого музыкального упадка?
1. Валя Карнавал
Пожалуй, самый яркий пример столкновения поколений. Конфликт Вали Карнавал с Ларисой Долиной в шоу «Музыкалити», где тиктокерша гордо заявила, что ноты знать не обязательно, стал культовым. Иосиф Пригожин не остался в стороне от скандала и прошелся по Вале катком.
Продюсер заявил, что вообще не воспринимает ее как певицу. По мнению Пригожина, блогеры стремятся на сцену от безысходности: «Блогеры, когда начинают падать, обязательно хотят начать петь». Высказываясь о желании звезд соцсетей просто рубить легкие деньги без всякого таланта, Пригожин был предельно жесток, назвав такой подход уделом «неучей и глупых существ», которым кажется, что можно просто издать звук в микрофон и стать миллионером.
2. Даня Милохин
Главный символ скоротечного успеха из TikTok. Даня Милохин, не имея ни слуха, ни голоса, умудрился записать дуэты с мастодонтами эстрады и стать главным кумиром зумеров. Его выступления всегда представляли собой прыжки по сцене под плюсовую фонограмму, что, однако, никак не смущало заказчиков.
Даже после отъезда из России и падения популярности, гонорары тиктокера остаются на уровне больших звезд. За выступление на зарубежных корпоративах Милохин просит около 50 тысяч долларов (почти 4,5 миллиона рублей). За эти деньги он предлагает просто включить свои треки, потанцевать фирменные движения из TikTok и побыть ведущим. Для продюсеров старой школы подобные ценники за отсутствие живого исполнения — чистой воды издевательство над профессией.
3. Инстасамка (Дарья Зотеева)
Инстасамка — амбассадор пения под фонограмму. Она сама открыто заявляла, что не умеет петь вживую, и на ее концертах всегда играет «плюс», поверх которого она лишь выкрикивает слова. Тем не менее, ее гонорары за корпоративы достигают 5 миллионов рублей.
Долгое время Дарья олицетворяла все то, что ненавидит старая школа: мат, отсутствие вокала, культ денег и эпатаж. Интересно, что при личном знакомстве Иосиф Пригожин был удивлен тем, что в жизни Зотеева и ее муж Moneyken ведут себя скромно, воспитанно и «очень приятны в общении». Однако сценический образ Инстасамки с ее фонограммами и гигантскими райдерами остается главным примером того, как интернет-хайп подменяет собой музыкальное искусство.
4. Алишер Моргенштерн
Именно Моргенштерн ввел моду на то, что голос для музыканта — это рудимент. Он построил карьеру на том, что открыто насмехался над индустрией: записывал треки за 5 минут на коленке, мямлил в микрофон и хвастался тем, что миллионы людей слушают этот «мусор».
Иосиф Пригожин неоднократно критиковал рэпера, называя его творчество деградацией и отмечая пагубное влияние на молодежь. Баснословные гонорары Моргенштерна (доходившие до 100 тысяч долларов за корпоратив) за выступления, где он просто бегал по сцене под фонограмму и обливал публику водой, вызывали у старожилов шоу-бизнеса искреннее недоумение и гнев.
5. Ольга Бузова
Ольга Бузова — пожалуй, один из самых известных примеров того, как популярность в интернете может превратиться в музыкальную карьеру. При этом Иосиф Пригожин уже много лет отделяет Бузову-телеведущую от Бузовой-певицы. В 2023 году он прямо заявил: «Бузова певица? … Где она, а где певица? Где-то границы должны быть».
При этом продюсер подчеркнул, что не испытывает к Ольге личной неприязни и считает её хорошим человеком, но сомневается в её профессиональных вокальных возможностях.Ещё острее Пригожин высказывался после приглашения Бузовой в спектакль «Чудесный грузин» МХАТа имени Горького. Он рассказывал, что изначально роль предлагали его супруге Валерии, и признавался, что не понимает, что Бузова будет делать на сцене, где требуется петь.
Как справедливо замечает Иосиф Пригожин, музыка для многих молодых интернет-звезд — это лишь способ найти новый заработок и удержать падающие охваты. Вопрос лишь в том, как долго публика будет готова платить астрономические суммы за то, чтобы послушать студийную запись, включенную со смартфона звукорежиссера.
