Кажется, эпоха, когда можно было десятилетиями выезжать на старом багаже и дружеских связях, окончательно уходит в прошлое. Гром грянул там, где его ждали меньше всего — в святая святых отечественной эстрады, на фестивале «Песня года».
Игорь Крутой, человек, который обычно славится своей дипломатичностью, вдруг пошел на принцип. И этот принцип стоил эфирного времени многим артистам, которые, казалось бы, прописались в телевизоре навечно.
Давайте честно: мы все привыкли ругать новогодние огоньки. Из года в год одни и те же лица, одни и те же песни, нафталин, от которого сводит скулы. Мы жалуемся, переключаем каналы, но все равно смотрим. Однако в кругах шоу-бизнеса назрел настоящий бунт.
Игорь Яковлевич Крутой, которому в этом году исполнился 71 год, решил, что с него хватит. Фестиваль, которому уже 54 года, рискует превратиться в дом престарелых, если не принять жесткие, хирургические меры.
Сегодня мы разберем, почему маэстро объявил войну «старой гвардии», как Анита Цой стала главной жертвой новых правил и почему чемодан с деньгами больше не является пропуском на главную сцену страны.
Ультиматум Крутого: выживет сильнейший
Ситуация, сложившаяся вокруг «Песни года», напоминает сюжет драматического сериала. Долгие годы в нашей индустрии действовало негласное правило: если ты получил звание, засветился в 90-х и дружишь с продюсерами, место в новогоднем эфире тебе гарантировано пожизненно.
Артисты привыкли к этой синекуре. Это удобно: не надо напрягаться, искать новый звук, покупать дорогие хиты у молодых авторов. Достаточно просто достать из шкафа концертный костюм и прийти на съемку.
Но рейтинги вещь упрямая, зритель голосует кнопкой пульта, и эта статистика начала пугать организаторов. Крутой понял: если ничего не менять, легендарный фестиваль просто утонет в собственном величии и безразличии публики.
Маэстро выдвинул жесткий ультиматум. Теперь существует всего два входных билета в этот закрытый клуб:
-
Актуальный народный хит. Песня, которая звучит из каждого утюга, которую ставят на повтор в стримингах, которую поют в караоке.
-
Статус неприкасаемой легенды. Это уровень, когда само имя артиста — уже бренд, не требующий подтверждения.
Все остальные — на выход. Игорь Яковлевич выразился предельно ясно: «творческим пенсионерам» на сцене делать нечего. И это заявление произвело эффект разорвавшейся бомбы.
«Меня вышвырнули»: драма Аниты Цой и крах иллюзий
Самым показательным примером новой политики стала история с Анитой Цой. Певица, которая годами была неотъемлемой частью телевизионной тусовки, внезапно оказалась за бортом главного концерта года.
Для артиста такого уровня это не просто обида, а удар по деловой репутации. Ведь для многих появление в «Песне года» — это знак качества для заказчиков корпоративов. Если тебя нет в телеке 1 января, значит, твой поезд ушел.
В близких кругах шептались, что Анита была в ярости. Поползли слухи о «запрете», о личной неприязни, о том, что ее просто «вышвырнули». Но когда журналисты напрямую спросили Крутого, в чем дело, он не стал юлить и придумывать отговорки. Его ответ был холодным, как декабрьский снег:
«Назови хит или свою легендарность тогда».
Это приговор целой прослойке артистов. Крутой объяснил свою позицию с точки зрения бизнеса, а не личных отношений. По его словам, он не хочет никого унижать. Но если закрывать глаза на то, что у артиста нет репертуара, который интересен людям прямо сейчас, «проект и рейтинги, от которых мы все-таки зависим, уйдут вниз».
Маэстро фактически сказал: ребята, дружба дружбой, а бизнес врозь. Если вы не Алла Пугачева и не написали ничего нового, сидите дома и смотрите телевизор как зрители.
Список неприкасаемых: кому закон не писан?
Конечно, в любом правиле есть исключения. Крутой — не самоубийца, чтобы убирать из эфира тех, на ком держится весь каркас шоу-бизнеса. Он четко обозначил круг лиц, которые находятся вне конкуренции.
Это так называемые «несущие конструкции» фестиваля:
-
Лев Лещенко
-
Ирина Аллегрова
-
Валерий Леонтьев
-
Олег Газманов
-
Филипп Киркоров
Эти люди могут петь что угодно или даже просто ходить по сцене — их будут смотреть. Они вызывают ностальгию, они — символ праздника для нескольких поколений.
Однако, что интересно, даже к этим титанам Крутой предъявляет требования. Он заметил, что даже «священные коровы» эстрады стараются не расслабляться. «При этом он старается, чтобы у него был хит», — говорит композитор о коллегах-легендах. То есть, статус статусом, но почивать на лаврах никому не позволено. «Песня года» должна быть итогом работы, а не выставкой достижений народного хозяйства за 1985 год.
Конец эпохи «Лены Зосимовой»: почему деньги стали мусором
А вот этот пункт, пожалуй, самый интересный для понимания того, как изменился наш мир. Помните 90-е и начало нулевых? Тогда казалось, что любой богатый папа или спонсор может купить своей протеже место в эфире. Экраны заполонили «поющие трусы» и дочки олигархов. Имя Лены Зосимовой стало нарицательным — все знали, кто ее папа, и понимали, почему ее клипы крутят круглые сутки.
Многие до сих пор уверены: в шоу-бизнесе все решают деньги. Занес чемодан продюсеру и ты звезда. Игорь Крутой разрушает этот миф в пух и прах.
«Не предлагали. Уже не предлагают за «Песню года»», — категорично заявляет он.
Почему так произошло? Неужели продюсеры стали такими честными? Нет, все гораздо прозаичнее. Изменилась сама структура потребления контента. Раньше телевизор был единственным окном в мир. Если тебя показали по Первому каналу, ты автоматически становился известным. Сейчас телевизор — это лишь один из экранов, и далеко не самый главный.
Крутой объясняет: продюсеры и спонсоры наконец-то поняли, что купить эфир можно, а вот купить любовь публики нельзя. Если песня слабая, если артист «не тянет», то хоть миллион долларов заплати за эфирное время — народ просто переключит канал или уйдет в интернет.
Композитор привел в пример некую певицу Марго. Деньги есть, желание есть, а хита — нет и путь на сцену для нее закрыт.
«Нет такой суммы, которая заставила бы команду фестиваля рискнуть рейтингами ради чьей-то прихоти. Нам важнее хиты», — резюмирует Крутой.
«Сначала добейся»: ответ критикам
Игорь Крутой прекрасно понимает, что его детище критикуют. Молодежь называет «Песню года» кринжем, эстеты морщатся от попсы. Но у 71-летнего маэстро есть железобетонный аргумент, против которого сложно спорить.
Он называет фестиваль «семейным движком». Это традиция и то, что объединяет бабушку, маму и внуков за одним столом первого января.
«Критиковать легко. Создай сам что-то такое, что станет конкурентоспособным», — бросает вызов Крутой.
И правда, сколько было попыток создать альтернативные новогодние шоу? Сотни! И где они все? А «Песня года» живет уже 54 года. Крутой уверен: пока зритель голосует за этот формат, он будет существовать. А критики могут писать свои гневные посты в интернете — караван все равно идет.
Кто на самом деле составляет списки?
Есть еще один миф, который развеял композитор. Принято считать, что Игорь Крутой сидит в своем кабинете и лично вычеркивает неугодных красным карандашом.
«Этого люблю — оставлю, этот не поздоровался — уберу».
На самом деле механизм работает иначе, и он гораздо более справедлив (и жесток), чем личная воля одного человека. Программа формируется на основе сухой статистики. Команда мониторит:
-
Ротации на радиостанциях (сколько раз песню ставили в эфир).
-
Запросы в «столах заказов» (что просят поставить сами люди).
-
Письма и отклики зрителей на федеральных каналах.
То есть, по сути, список артистов составляете вы — слушатели. Если песня действительно популярна, если она звучит из каждого такси, Крутой просто не имеет права ее проигнорировать, даже если лично ему артист не симпатичен.
«Если популярная песня проскочила мимо внимания, я готов все пересмотреть», — признается он.
Здесь нет места личным обидам, здесь работает только закон больших чисел.
Что это значит для нас, зрителей?
Решение Крутого провести «жесточайшую чистку» — это, пожалуй, лучшая новость для телезрителей за последние годы. Это значит, что лед тронулся и индустрия начинает осознавать: зрителю нельзя скармливать суррогат бесконечно.
Время «блатные» артистов и «вечных» звезд, которые не выпускали хитов с 90-х, уходит. Хочешь быть в топе? Работай! Ищи авторов, записывай дуэты, экспериментируй, попадай в тренды. Или уступи дорогу тем, кто готов это делать.
А как вы считаете, прав ли Игорь Крутой, выгоняя заслуженных артистов, если у них нет новых песен? Или «старая гвардия» заслужила право выступать просто за былые заслуги?
