Нажмите «вкл» на пульте. Те же лица, что 10 лет назад. Те же шутки, что 15 лет назад. Те же «огоньки» с Киркоровым. Телевидение не развивается. Оно консервируется, как огурец в банке. Только огурцы хотя бы вкусные.
А недавно в этой консервной банке открылась трещина. Продюсер Роман Худяков публично потребовал сменить руководство Первого канала. Человек из системы сказал правду в лицо. Это не скандал. Это симптом. Система дает сбой.
Давайте разбираться!
Миллионы «мертвых душ» у телеэкрана
Телевизионные начальники любят цифры. Они показывают отчеты: «Нас смотрят миллионы! У нас бешеные рейтинги!» Только вот эти миллионы… они не смотрят. Они включают телевизор фоном. Чтобы хоть какой-то звук был в квартире. Чтобы не так тоскливо было жевать пельмени.
А телевизор воспринимает это как любовь. «Они нас обожают!» Нет, Константин Львович, вас терпят. Потому что альтернативы в бесплатном эфире нет. Но эта «терпимость» заканчивается ровно в тот момент, когда человек находит другой источник информации.
Соцсети взорваны критикой. Люди не молчат. Они пишут, что устали. Что им противно. Что они переключат на «нулевой» и уйдут в ТикТок. А телевизор считает их «лояльной аудиторией». Серьезная ошибка.
Почему Киркоров, Лепс и Валерия везде
Замечали закономерность? Любой концерт. Любая премия. Любой «голубой огонек». Одни и те же имена. Киркоров, Лепс, Валерия, Буйнов. Словно список утвержден кем-то наверху и менять его нельзя.
Почему так происходит? Потому что продюсеры боятся. Боятся рисковать. Боятся ставить молодого, неизвестного артиста. А вдруг он не вытянет? А вдруг упадут рейтинги? А вдруг рекламодатель уйдет?
Проще позвонить проверенному. Тот приедет, отработает номер, получит гонорар (миллионов 10-20, не меньше) и уедет. Качество? Не важно. Свежесть? Не важно. Важно, чтобы привычно. Чтобы «как у людей».
В итоге зритель видит одно и то же. Из года в год. Из десятилетия в десятилетие. И это убивает интерес. Потому что даже самый вкусный пирог надоедает, если кормить им каждый день по 20 лет.
Интернет — это не конкурент, это приговор
Телевизионщики любят говорить: «Интернет нам не конкурент. У нас бесплатно, у нас для всех». Только вот интернет им не конкурент. Он им приговор.
Потому что в интернете человек выбирает сам. Тема. Формат. Ведущий. Интонация. Никто не говорит ему, что смотреть. Никто не навязывает «правильную повестку».
Да, технически интернет может тормозить. Да, некоторые сайты заблокированы. Но люди находят пути. И уходят. Потому что там живой язык. А по телевизору заученные фразы. Там можно спросить и получить ответ. А по телевизору вещание в одну сторону.
В YouTube уже выросли целые поколения, которые почти не знают, кто такой Эрнст. И им все равно. Потому что им хватает блогеров, стримеров и подкастеров. А телевизор для них это «бабушкин ящик». И эту тенденцию не переломить ни миллиардными бюджетами, ни запретами.
Уйдет ли Эрнст?
Прямо сейчас — нет. Система держит своего человека. Но системные трещины становятся все шире. Худяков выстрелил. Другие пока молчат, но смотрят и ждут. Интриги в телецентре кипят нешуточные.
Эрнст у руля уже 25 лет. Четверть века. Это больше, чем у генсеков в СССР. Пора ли на пенсию? Или он еще нужен? Вопрос риторический.
Пока же зритель продолжает нажимать на кнопку пульта. Надеясь увидеть что-то новое. И снова натыкаясь на старые лица и старые песни. И снова выключая телевизор. И уходя в телефон.
